NoxDies Tech

Así de contundente se muestra la última campaña que han desarrollado mis compañeros y amigos de Leo Burnett Lisboa, que acaban de desarrollar un plugin para firefox con el que puedes disfrutar de un rato de surfing sin tener contacto con la palabra “crisis”.
El complemento de firefox en realidad lo que hace es parsear todo el contenido html de la página y sustituir la palabra “crisis” por “oportunidad”.

SEE THE OPPORTUNITY

Creo que como idea es buena, pero también creo que es un ejemplo perfecto para debatir sobre algo, sobre cuando la creatividad pierde la razón, si es que eso es posible

Si hay algo que me preocupa por encima de todas las cosas cuando se trabaja en el desarollo web, es la satisfacción del usuario al navegar. Y ésta satisfacción comienza en el preciso momento en el que no le estás molestando. Si consigues que el usuario no se incomode con lo que vé, con lo que pasa delante de él, has conseguido al menos la mitad de tus objetivos en el campo de la usabilidad.

Normalmente ésto significa que el usuario:
1º Entiende lo que vé.
2º Encuentra algo atractivo/interesante en el contenido.

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Sí hablámos de SEO pero realmente estámos hablándo de crisis.
No voy a abrir un post con técnicas de SEO o SEM, ni voy a contar porqué es tan importante que tu contenido se indexe y los buscadores sepan que tú y tus productos existís.

Quiero hablar de crisis, (que aburrido) sí, la verdad es que es un coñazo… pero creo que es interesante hacer un análisis para enfocar algúnos cambios que tenemos delante de nosotros.

Estámos delante de una nueva corriente que, hasta ahora, las agencias no habían dedicado muchos recursos, me refiero al desarrollo profesional de aplicaciones web, al de verdad. El que utiliza todas las técnicas de estandarización que sugiere el W3C, el que implementa soluciones SEO y SEM.
Cuando una agencia pierde la oportunidad de producir (interna o externamente) una campaña, porque una consultora/agencia tecnológica se ha ganado a tu cliente con argumentos SEO. Entonces, hay que replantearse una serie de cosas.

Hoy en día no eres nadie si no eres capaz de hacer un desarrollo potente que cubra todas las necesidades de indexación en buscadores, ¿pero realmente ésto es una evolución natural?

Sí, yo creo que sí, al menos debería serlo.
Recuerdo hace 2 años en Fundamentos web en Gijón, ya se vaticinaba que HTML volvería a tener el poder y que Flash no cubría las necesidades que un negocio requiere en internet.
Sin embargo, ésta evolución está siendo impulsada por la crisis. La necesidad imperiosa de vender en tiempos dificiles.
Ya no me importa tanto impresionar al usuario, necesito que reciba la información y que yo pueda saberlo.
Necesito vender.

Medición, análisis, estratégia… Hoy es necesario más que nunca, y la producción de campañas la necesita. Las marcas lo demandan y nosotros debemos ofrecerlo.

Hoy es vital que tu agencia esté preparada para ofrecer la mejor estratégia de integración en buscadores, porque hoy necesitamos medir más que nunca y llegar a más pantallas que nunca.

Flash no ha muerto, pero temblequéa desde el rincón, Htmleros teneis el poder en vuestras manos, enseñad lo que se puede hacer con XHTML y JS y los próximos años serán vuestros!

Antes de leer éste post te invito a que léas éste artículo.

Hace tiempo vengo trabajando en un plan de integración que replanteé los actuales procesos de trabajo y proponga nuevos planteamientos, ideas, y sobre todo, consiga una máxima optimización de recursos. Creo que es muy positivo realizar éste trabajo, y estoy seguro que ésto mismo está ocurriendo tanto en agencias como en empresas.

El reto es global, es una necesidad común que extiende ya a otros aspectos de la vida, que envueltos en el periodo económico en el que se encuentra la sociedad moderna, estoy seguro que influirá perniciosamente en la nueva economía que se nos presenta.
La publicidad genera el combustible que activa la economía, y la publicidad aún, en la mayoría de los casos y en cuanto a internet se refiere, sigue corriendo como pollo sin cabeza.

El hecho, es que la estructura “tradicional” (entre-comilleo porque en éste asunto tradicional parece un término negativo, y no pienso que así lo sea) de una agencia de publicidad llega a su fin.
¿Y porqué creo que llega a su fin?, por que no es suficiente con contratar x perfiles tecnológicos para afrontar las nuevas formas de comunicar.
Precisamente porque la estructura no tiene ejercicio sin el pensamiento, y el desconcierto que se vive en las agencias a nivel global parte del pensamiento y afecta a la estructura y procesos de trabajo.
Creo que hay un punto muy importante que las agencias deben trabajar.

La flexibilidad en el pensamiento.
Abrir la puerta de la fabrica de conceptos e ideas a a programadores, planners tecnológicos, directores de producción…

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Bueno, hasta hoy creo que no había suficientes redes sociales para todos, ahora ya creo que sí.
Viene Keteke, y por todas partes puedes leer cosas como:
La nueva red social móvil, la nueva second life, la nueva red social x….
Creo que el punto está en “la nueva”.

La verdad es que cuando cargo una red social en mi navegador (móvil o no, luego hablaremos de ésto) pierdo totalmente mi valor como usuario. Debo reconocer que de momento no hay ningúna red social que me interese lo más mínimo, y por lo tanto cargo las redes sociales con el mismo interés con el que un minero baja a la mina cada mañana.
Por que tengo que hacerlo.

Desde el punto de vista profesional la cosa cambia, me interesan bastante más que casi cualquier proyecto que veo todos los dias pues una red social requiere de mucho estudio, mucho trabajo, muchos riesgos, mucho presupuesto, muchas personas, muchas intenciones, muchos servicios y muchos incentivos….

-Paro el disco bruscamente aplastando la aguja del tocadiscos contra el vinilo.

…Bueno, mejor dicho, “algún incetivo”.

Por lo tanto podemos decir que en la mayoría de los casos en una red social encontramos mucho de muchas cosas y algún incentivo.
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Tiempo ha pasado desde la última vez que me enfrenté a la producción de un sitio web símplemente como éso, como un sitio web.

Sin sentir el puñal del concepto creativo en la sien
Sin estudiar primero el plan de medios que se va a emplear en la acción
Sin buscar en todos los rincones espacios donde vender un poco más
Sin pensar primero en la estrategia de comunicación
Sin pensar en consumidores
Simplemente, pensando en usuarios.

Hoy quiero volver a pensar primero en el usuario, y después también.

Quiero más al usuario que a la marca, mucho más, y espero que se me perdonde por eso, y si no me da igual.
El usuario siempre te da, la marca siempre te pide. Dos flechas apuntándose la una a la otra y en el medio un punto, un punto com, un punto es, un punto x.

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